tetesept erreicht die 100-Millionen-Euro-Umsatzgrenze

Frankfurt am Main,14. März 2017

Mit einem deutlichen Ausrufezeichen hat die Merz Consumer Care das Jahr 2016 beendet: Erstmalig ist es gelungen, mit der Marke tetesept 100 Millionen Euro Umsatz im Mass Market Deutschland¹ zu generieren. Der Erfolg basiert auf einem zweistelligen Wachstum gegenüber dem Vorjahr und der Tatsache, dass tetesept in beiden für die Marke relevanten Kategorien OTC sowie Badezusätze stärker als der Markt wachsen konnte. Einen weiteren Beitrag leistete die neue Schwestermarke „t: by tetesept“ zuletzt mit dem Launch der Duschen im Herbst 2016.

Im aktuellen rollierenden Jahr per Januar 17 erreicht tetesept auf Markenebene im OTC Mass Market die Position 2, vor Wettbewerber Abtei². „Im OTC-Geschäft sind die Vitamine und Mineralstoffe der größte Wachstumshebel für die Marke tetesept“, erläutert Frank Baldauf, Geschäftsführer der Merz Consumer Care. „Hier ist es uns mit tetesept B12 Vita-Kick gelungen, einen Blockbuster im Mass Market zu platzieren, aber auch das Spezialprodukt tetesept Femi Baby konnte sich sehr erfolgreich im Markt etablieren. Gerade dieses Produkt zeigt, dass die Verbraucher der Marke tetesept auch bei sensiblen Themen viel Kompetenz zutrauen und in die Qualität der Marke vertrauen.“

Im Bädermarkt ist tetesept die Top-2-Marke mit 15,2 % Marktanteil (Wert) und einer überproportional positiven Entwicklung³. Entscheidend hierfür war der erfolgreiche Markenaufbau und -ausbau der Schwestermarke t: by tetesept. Diese neue Marke nutzt das Qualitätsversprechen der Marke tetesept, steht aber für einen zeitgemäßen Lifestyle, bei dem statt des medizinischen Nutzens der bekannten tetesept-Badekonzentrate und Gesundheitsprodukte das Vergnügen und die hochwertige Ästhetik im Vordergrund stehen.

Geburtsstunde der neuen Schwestermarke war der vielversprechende Launch der Schaumbad-Range im Herbst 2015. Erweitert wurde das „t: by tetesept“-Sortiment zu Beginn des Jahres 2016 um Badesalze im angesagten Postkartenstil, die für weiteren Aufschwung im Markt sorgten. Im vergangenen Herbst gelang mit dem Einstieg von t: by tetesept in den Massenmarkt Duschen ein weiterer Meilenstein im Markenausbau in den Daily-Use-Bereich. Bereits im ersten Kalenderjahr erzielten die „t: by tetesept“-Produkte einen Umsatz von über 7 Millionen Euro³. Rückenwind erhielt die neue Marke durch eine massive 360-Grad-Kommunikationskampagne – u. a. TV, Print, klassische Online-Formate sowie Social-Media-Aktivitäten, Touchpointsamplings und eine Vielzahl an aufmerksamkeitsstarken POS-Aktionen.

Die Merz Consumer Care GmbH erzielte im Kalenderjahr 2016 einen Gesamtumsatz von 110 Millionen Euro und konnte mit diesem Ergebnis um +16% versus 2015 wachsen¹.

Auch für das Jahr 2017 hat sich die Merz Consumer Care Einiges vorgenommen, erzählt Frank Baldauf: „Unser Ziel ist es, den straffen Wachstumskurs beizubehalten. Hierzu werden wir erfolgreiche Produkte weiter stärken sowie neue, innovative Produkte auf den Markt bringen. Ein wesentlicher Fokus wird weiterhin auf der Marke t: by tetesept liegen, die wir mit Neuprodukten ab Frühjahr 2017 weiteren ausbauen.“ Gleichzeitig wird das hohe Mediainvestment in Markenaufbau und -bekanntheit fortgeführt unter noch stärkerer Berücksichtigung von Social-Media-Aktivitäten.